Gençler markalara bambaşka bakıyor

/0 Yorumlar/in /tarafından

Günümüzde internetin içine doğan genç nesil, markalar dünyasında kartların tamamen yeniden dağıtılmasına neden oldu. Artık markaların sunduğu dijital hız ve deneyim, 18-35 yaş arası gençler tarafından tercih edilmeleri için hayati bir önem taşıyor. Hal böyleyken, bu yaş grubu için geleneksel pazarlama taktikleri etkisini tamamen kaybetmiş durumda.

Gençler, dev bütçeli ve kusursuzca hazırlanmış reklamlar yerine samimiyet, gerçekçilik ve şeffaflık arıyor. Bir markanın yalnızca ürün satmaya çalışıp çalışmadığını çok hızlı bir şekilde analiz edebiliyorlar. Markanın dev reklamlarla kendini anlatması yerine, mikro-influencerların veya gerçek kullanıcıların sosyal medyadaki dürüst yorumlarına güvenmeyi tercih ediyorlar. 18-35 yaş tüketicilerin gözü markaların kusursuz olmasında değil; bir hata yapıldığında bunun dürüstçe üstlenilmesi ve hızlıca düzeltilmesinde.

Satın Alma Kararlarını Etkileyen Kriterler: Şeffaflık ve Sürdürülebilirlik

18-35 yaş hedef kitlesi için bir markadan alışveriş yapmak, o markayı kendine yakın görmek ve savunduğu değerlere ortak olmak anlamına geliyor. Gençler için bir markada mutlaka bulunması gereken detaylar ve satın alma kararlarını doğrudan etkileyen kriterler şunlardır:

  • Markanın çevre dostu üretim yapması.
  • Hayvanlar üzerinde deney yapılmaması.
  • Adil ticaret uygulamalarının benimsenmesi.
  • Kapsayıcılık, çeşitlilik ve çalışan haklarına saygı gösterilmesi.

Ancak bu değerleri sözde değil, gerçek anlamda eylemlerinde gösteren markalar, gençler tarafından tercih ediliyor.

Türkiye İtibar Akademisi 6. Gençlik Endeksi (G250) Sonuçları Açıklandı

Türkiye İtibar Akademisi olarak bu yıl 6.’sını düzenlediğimiz Gençlik Endeksi (G250) araştırması da bu değişimi net verilerle gözler önüne serdi. G250 araştırma sonuçları bize gösterdi ki; bu kuşağı anlayan markalar, yalnızca tercih edilmekle kalmıyor, aynı zamanda çok güçlü bir sadakat de inşa ediyor.

G250 sonuçlarında öne çıkan diğer kritik parametreler ise gençlerin sürdürülebilirlik, toplumsal sorumluluk ve erişilebilirlik gibi değerlere gösterdiği yüksek hassasiyettir. Dijital iletişimi güçlü, toplumsal konulara duyarlı ve güven veren şirketler, markalar liginde açık ara öne çıkıyor.

Yaklaşık 40 sektörün incelendiği bu yılki Gençlik Endeksi araştırması, gençlerin marka tercihlerini belirleyen temel dinamikleri ortaya koydu. Sonuçlarda, dijital dünyada güçlü varlık gösteren, sosyal medyayı etkin kullanan ve fiyat-performans dengesini başarıyla sunan markalar zirvede yer aldı. Araştırma sonuçlarında ilk 10’da özellikle giyim, yiyecek ve e-ticaret platformlarının yoğunlaşması, hızlı tüketim ve erişilebilirlik odaklı tercihleri kanıtladı.

Kısacası gençler, bir markaya sadece bir logo ve üründen ibaret olarak bakmıyor. “Bu marka beni yansıtıyor mu ve dünyaya nasıl bir fayda sağlıyor?” sorularının cevaplarını arıyorlar. İnternet çağının gençleri için markalar birer “tüketim nesnesi değil; sosyal kimliklerinin, değerlerinin ve dijital dünyadaki varlıklarının birer uzantısıdır. Bu nedenle markaların, yukarıdan bakan bir dil ve pahalı prodüksiyonlar yerine, yatay ve çift taraflı bir iletişim modeliyle yaklaşması gerekiyor.

G250 Gençlik Endeksi 2026 Sektörel Marka Sıralamaları

Türkiye İtibar Akademisi tarafından hazırlanan ve 18-35 yaş grubunun oylarıyla belirlenen G250 Gençlik Endeksi sonuçları alfabetik olarak aşağıda listelenmiştir:

  • Akaryakıt: İpragaz, Opet, Petrol Ofisi, Shell, Türk Petrolleri
  • Altın ve Mücevherat: Altınbaş, Atasay, Blue Diamond, Koçak Gold, Zen
  • Bankacılık ve Findeks: Akbank, Garanti Bankası, İş Bankası, Vakıfbank, Ziraat Bankası
  • Beyaz Eşya: Arçelik, Beko, Bosch, Profilo, Vestel
  • Beyaz Et: Banvit, Beypiliç, Erpiliç, Keskinoğlu, Şenpiliç
  • Bebek ve Çocuk Ürünleri: ebebek, LC Waikiki, Molfix, Prima, Sleepy
  • Bisküvi, Şekerleme ve Çikolata: Eti, Nestle, Şölen, Torku, Ülker
  • Dijital Platformlar ve Abonelik Servisleri: Disney Plus, Netflix, Spotify, Tabii, TV+
  • E-Ticaret: Amazon, Getir, Hepsiburada, Trendyol, Yemeksepeti
  • Elektronik Eşya: Apple, Arçelik, Beko, Bosch, Samsung
  • Erkek Giyim: Altınyıldız, Beymen, Kiğılı, Mavi, Süvari
  • Elektronik Perakende: MediaMarkt, Samsung, Teknosa, Trendyol, Vatan
  • Enerji: Aksa Doğalgaz, Astor Enerji, Enerjisa, Tüpraş, Zorlu Enerji
  • Ev Tekstili: Doqu Home, English Home, Linens, Madame Coco, Özdilek
  • Fast Food: Burger King, Domino’s Pizza, Komagene, Mc Donalds, Tavuk Dünyası
  • Fintech ve Bankacılık: Enpara, Garanti Bankası, Papara, Yapı Kredi, Ziraat Bankası
  • Gayrimenkul ve Yatırım Markaları: Ağaoğlu, Emlak Konut, Nef, Rönesans, Toki
  • Holding: Doğan Holding, Doğuş Holding, Koç Holding, Sabancı Holding, Yıldız Holding
  • İç Giyim: Calvin Klein, Penti, Pierre Cardin, Suwen, Tutku
  • Kadın Giyim: Koton, LC Waikiki, Mango, Penti, Zara
  • İçecek: Coca Cola, Fanta, Pepsi, Sarıyer Cola, Uludağ
  • Kadın Sağlığı ve Kişisel Bakım Ürünleri: Gratis, Mion, Rossmann, Watsons, Yves Rocher
  • Kargo: Aras Kargo, DHL eCommerce, PTT Kargo, Sürat Kargo, Yurtiçi Kargo
  • Kozmetik: Avon, Flormar, L’oreal, Mac, Maybelline
  • Kripto Para Borsası: BinanceTR, Binx, BTC Türk, Okx, Paribu
  • Kahve ve Cafe Zincirleri: Coffy, Gloria Jean’s, Kahve Dünyası, Starbucks, Tchibo
  • Mobilya: Alfemo, Bellona, IKEA, İstikbal, Kelebek
  • Online Eğitim: BTK Akademi, Khan Academy, Neoskala, Open English, Udemy
  • Otomotiv: BMW, Mercedes, Renault, Togg, Volkswagen
  • Pizza: Domino’s Pizza, Little Caesars, Pasaport Pizza, Pizza Hut, Terra Pizza
  • Porselen ve Züccaciye Ürünü: Güral, Karaca, Kütahya Porselen, Lav, Paşabahçe
  • Sağlıklı Beslenme ve Destek Ürünleri: Fellas, Pharmaton, Proteinocean, Wefood, Züber
  • Savunma Sanayi ve Yüksek Güvenlik Teknolojileri: Albayrak, ASELSAN, Baykar, Roketsan, TUSAŞ
  • Sigorta ve Bireysel Emeklilik: Aksigorta, Allianz, Anadolu Hayat Emeklilik, Neova Sigorta, Türkiye Sigorta
  • Süpermarket: A101, Bim, CarrefourSA, File, Migros
  • Süt ve Süt Ürünleri: İçim, Pınar, Sek Süt, Sütaş, Torku Spor Giyim: Adidas, Decathlon, Hummel, Nike, Puma
  • Şampuan ve Saç Bakım Ürünü: Blendax, Clear, Elidor, Head and Shoulders, Pantene
  • Tasarruf Finansman: Emlak Katılım, Eminevim, Fuzulev, Katılımevim, Ziraat Katılım
  • Turizm Acentesi / Seyahat Acentesi: ETS Tur, Jolly Tur, Setur, Tatilbudur, Turkish Airlines Holidays
  • Yazılım Geliştirme amp; Bilişim Hizmetleri: Akınsoft, IBM, Innova, Microsoft, Softtech
  • Özel Hastane: Acıbadem Hastanesi, Amerikan Hastanesi, Medical Park, Medicana, Medipol
  • Özel Eğitim Kurumları ve Vakıf Üniversiteleri: Bahçeşehir Üniversitesi, Bilgi Üniversitesi, Bilkent Üniversitesi, Doğa Koleji, Koç Üniversitesi
  • Yeni Nesil Ulaşım Uygulamaları: Bitaksi, Getir Araç, Martı, TikTak, Uber

Markanız 18-35 Yaş Grubunun Dünyasında Gerçekten Nerede Konumlanıyor?

Sektörünüzdeki rekabet dinamiklerini bilimsel verilerle okumak, hedef kitlenizdeki itibar skorunuzu öğrenmek ve gençlerin markanıza bakış açısını güçlü bir stratejiye dönüştürmek için G250 Gençlik Endeksi 2026 Sektörel Analiz Raporları satışa sunulmuştur.

Detaylı Rapor Talebi ve İletişim İçin: