MARKA DEĞERLEME

Marka Değerleme (Brand Valuation); bir markanın finansal değerini belirlemek amacıyla yapılan sistematik bir değerlendirme sürecidir. Bu süreç, bir markanın maddi olmayan varlıklarının (örneğin, müşteri algısı, sadakat, marka farkındalığı, kalite algısı) finansal olarak ifade edilmesini içerir. Marka değerlemesi genellikle şirketlerin marka stratejilerini anlaması, yatırımcı ilişkilerini yönetmesi ve rekabet avantajını analiz etmesi için kullanılır.

MARKA DEĞERLEME NEDEN ÖNEMLİDİR?
Finansal kararlar için temel oluşturur: Marka değeri, borsaya açılma, 2’nci ve 3’üncü nesillerde miras paylaşımı, yatırımcı girişi, finansman ve kredi sağlama, şirket birleşmeleri veya satın alma süreçlerinde bir pazarlık unsuru olarak kullanılır. Lisanslama, ortaklık anlaşmaları ve franchising gibi iş modellerinde fiyatlama stratejilerini etkiler.
Yatırımcı güveni sağlar: Güçlü bir marka değeri, yatırımcıların şirkete olan güvenini artırır ve daha düşük sermaye maliyeti sağlar. Şirket değerlemesinde marka, önemli bir maddi olmayan varlık yani algısal değer olarak öne çıkar.
Stratejik planlama ve rekabet avantajı: Markanın güçlü yönleri ve eksikleri analiz edilerek, stratejik pazarlama ve iletişim planları geliştirilir. Rekabetçi piyasalarda marka, şirketin sürdürülebilir büyümesi için kritik bir avantajdır.
Müşteri güvenini ve sadakatini artırır: Güçlü marka algısı, müşteri bağlılığını artırır ve fiyat hassasiyetini azaltır. Yüksek marka değeri, müşteriler için bir güven ve kalite göstergesidir.
Kriz yönetiminde avantaj: Yüksek marka değeri, kriz dönemlerinde şirketin dayanıklılığını artırır ve itibar yönetimini kolaylaştırır.

MARKA DEĞERLEMEYİ NASIL YAPIYORUZ?
Stratejik iş ortaklarımızla birlikte marka değerlemesi için kullanılan dört aşamalı yöntemler kullanmaktayız:

Maliyet Yaklaşımı: Markanın oluşturulması için yapılan harcamaların toplamı esas alınır.
Pazar Yaklaşımı: Benzer markaların piyasa değerleriyle kıyaslama yapılır.
Gelir Yaklaşımı: Markanın gelecekte sağlayacağı gelirler bugünkü değerine indirgenerek hesaplanır (örneğin, Net Bugünkü Değer yöntemi).
Algısal Değer Yaklaşımı: Markanın algı derecelendirme araştırmalarındaki performansı da analiz edilerek pazardaki gücü, paydaşları nezdinde rakiplerine oranla güçlü, zayıf ve geliştirmeye açık yönleri de dikkate alınarak algılanan değeri de hesaplanır.
Sonuç olarak; marka değerleme, sadece markanın maddi değerini belirlemekle kalmaz, aynı zamanda markanın işletme içindeki stratejik önemini vurgular. Güçlü bir marka değeri, şirketin rekabet gücünü artırır, uzun vadeli kârlılığı destekler ve tüketiciyle daha derin bir bağ kurmasını sağlar. Bu nedenle, marka değerleme, şirketler için vazgeçilmez bir stratejik yönetim aracıdır.